Интерактив и геймификация для вовлечения в медицинский (и не только) контент.
14.11.2024
Лидия Макарычева
6 мин.
Как разнообразить презентацию для вашего препарата и выделиться на фоне конкурентов - читайте в статье.
В современном мире медицинского маркетинга CLM-презентации уже давно стали важным инструментом для вовлечения врачей и донесения информации о препаратах. Кажется, что аудитория уже подвержена “баннерной слепоте” и данный инструмент себя показывает не так эффективно.
Круглый стол по заболеванию, тренинг по новой линейке препаратов, обучающий вебинар — на первый взгляд, всё это кажется привычным. Однако интерактивные элементы в материале могут сделать эти форматы для врачей по-настоящему увлекательными и помочь отложиться в памяти. Мы в команде Magic Slide имеем более чем 7-летний опыт разработки контента для CLM, и готовы поделиться несколькими секретами создания эффектной интерактивной презентации.
Круглый стол по заболеванию, тренинг по новой линейке препаратов, обучающий вебинар — на первый взгляд, всё это кажется привычным. Однако интерактивные элементы в материале могут сделать эти форматы для врачей по-настоящему увлекательными и помочь отложиться в памяти. Мы в команде Magic Slide имеем более чем 7-летний опыт разработки контента для CLM, и готовы поделиться несколькими секретами создания эффектной интерактивной презентации.
1
Сюжетные линии и ответвления: возможность выбора варианта развития сценария или настройки контента под непосредственного пользователя.
Пример: разбор кейсов пациентов, где врачи могут выбирать варианты терапии.
В зависимости от их ответов, сценарий и результат будет меняться.
Пример: разбор кейсов пациентов, где врачи могут выбирать варианты терапии.
В зависимости от их ответов, сценарий и результат будет меняться.
2
Горячие клавиши.
Нажатия на кнопки или предметы на слайде могут запускать анимацию (например, открывать пачку препарата и показывать как выглядит блистер).
Пример: базовая механика, которую можно адаптировать под любую задачу. Запустить процесс “выздоровления”, показать дополнительную информацию об исследовании побочных эффектов и т.д.
Нажатия на кнопки или предметы на слайде могут запускать анимацию (например, открывать пачку препарата и показывать как выглядит блистер).
Пример: базовая механика, которую можно адаптировать под любую задачу. Запустить процесс “выздоровления”, показать дополнительную информацию об исследовании побочных эффектов и т.д.
3
Вращающаяся 3D модель.
В рамках слайда возможно размещать интерактивную 360 градусную 3D модель (органа, упаковки, молекулы действующего вещества), которую можно будет рассмотреть со всех сторон. Пример: когда нужно показать предметно,
как препарат действует на внутренний орган, во всех деталях.
В рамках слайда возможно размещать интерактивную 360 градусную 3D модель (органа, упаковки, молекулы действующего вещества), которую можно будет рассмотреть со всех сторон. Пример: когда нужно показать предметно,
как препарат действует на внутренний орган, во всех деталях.
4
Мини-игра.
Базовые игровые механики можно внедрить практически в любой CLM-системе.
Пример: пользователь будет “защищать” пациента от вирусов и бактерий, избавляясь от них нажатиями на экран, и при успешной “зачистке” ему откроется дополнительная информация о лекарственном средстве.
Базовые игровые механики можно внедрить практически в любой CLM-системе.
Пример: пользователь будет “защищать” пациента от вирусов и бактерий, избавляясь от них нажатиями на экран, и при успешной “зачистке” ему откроется дополнительная информация о лекарственном средстве.
5
Викторина или квиз.
В рамках нескольких итераций в интерактивной презентации можно с помощью викторины отслеживать, хорошо ли коллеги усваивают обучающий материал.
Пример: на рынок заходит новый препарат и необходимо эффективно донести информацию о нем до полевых работников.
В рамках нескольких итераций в интерактивной презентации можно с помощью викторины отслеживать, хорошо ли коллеги усваивают обучающий материал.
Пример: на рынок заходит новый препарат и необходимо эффективно донести информацию о нем до полевых работников.
6
Ввод своих данных:
интерактивные слайды, в которых пользователь может вводить информацию, например, вес и возраст пациента, для получения расчета дозировки препарата.
Пример: показать преимущество перед конкурентом на конкретном персонализированном примере.
интерактивные слайды, в которых пользователь может вводить информацию, например, вес и возраст пациента, для получения расчета дозировки препарата.
Пример: показать преимущество перед конкурентом на конкретном персонализированном примере.
7
Интерактивные графики и диаграммы.
Пользователи могут взаимодействовать с графическими элементами, чтобы исследовать данные более детально, например, увеличивать или изменять отображение на карте страны.
Пример: анализ клинических исследований с возможностью выбора различных параметров для более глубокого понимания результатов.
Пользователи могут взаимодействовать с графическими элементами, чтобы исследовать данные более детально, например, увеличивать или изменять отображение на карте страны.
Пример: анализ клинических исследований с возможностью выбора различных параметров для более глубокого понимания результатов.
Выбрав один или несколько из этих элементов, вы можете выделиться на фоне других презентаций препаратов
и БАДов, так как далеко не все решаются внедрять элементы взаимодействия в свой контент. Мы можем сформировать под вас и уникальную механику интерактива, если из этого списка вам все кажется неподходящим. Также можно добавить анимацию, для более эффектной подачи материала.
и БАДов, так как далеко не все решаются внедрять элементы взаимодействия в свой контент. Мы можем сформировать под вас и уникальную механику интерактива, если из этого списка вам все кажется неподходящим. Также можно добавить анимацию, для более эффектной подачи материала.
В чем разница анимированной и интерактивной презентации?
Анимированные презентации воздействуют яркой графикой и эффектами, создавая динамичное визуальное повествование, которое удерживает внимание и помогает его акцентировать на ключевые идеи.
Однако интерактивные презентации выходят на новый уровень вовлеченности, позволяя аудитории
не просто наблюдать, а активно участвовать в процессе. В результате интерактивные форматы не только информируют, но и формируют эмоциональную связь, что является важным аспектом успешной коммуникации.
Анимированные и интерактивные презентации — это два способа интереснее донести до вашей аудитории информацию, которые можно комбинировать между собой.
Однако интерактивные презентации выходят на новый уровень вовлеченности, позволяя аудитории
не просто наблюдать, а активно участвовать в процессе. В результате интерактивные форматы не только информируют, но и формируют эмоциональную связь, что является важным аспектом успешной коммуникации.
Анимированные и интерактивные презентации — это два способа интереснее донести до вашей аудитории информацию, которые можно комбинировать между собой.
Избегайте размытых и двусмысленных формулировок
Использование геймификации делает контент более увлекательным и, соответственно, эффективным.
Креативный подход
Зрители становятся активными участниками, взаимодействуя с материалом и создавая эмоциональную связь с брендом.
Эмоциональный отклик
Интерактивный формат привлекает внимание пользователей на более продолжительный срок, что способствует лучшему запоминанию информации и повышает вероятность нужных действий.
Долговременное взаимодействие с брендом
Интерактивные презентации позволяют глубже анализировать эффективность контента, выявляя темы с наибольшим откликом
Точная аналитика
Интерактивные элементы позволяют адаптировать материал под нужды и интересы аудитории, что увеличивает его релевантность.
Персонализация контента
Еще один интересный интерактивный пример из другой сферы, который нам кажется очень удачным – кейс сервиса доставки продуктов Самокат. https://movie.samokat.ru
Мы не можем показывать кейсы наших клиентов (четко соблюдаем NDA). Но можем показать нашу внутреннюю разработку интерактивной анимированной презентации для лекарства “EFIR” (является полностью вымышленным).
Примеры успешных интерактивных презентаций
Создание интерактивной презентации требует тщательной подготовки и продуманного подхода. Важно определить, какие именно элементы геймификации будут наиболее эффективными для достижения ваших целей. Важным шагом создания эффективной презентации является четкое понимание аудитории. Знание интересов и потребностей вашей целевой группы позволит адаптировать контент так, чтобы он был максимально релевантен и интересен.
На самом деле, мы не выступаем за превращение CLM в развлекательную игру на планшете. Количество внедряемых элементов интерактива должно быть в балансе с основным контентом и даже при минимальном их использовании вы можете добиться необходимых результатов.
Если вы не уверены какие интерактивные элементы лучше подойдут под вашу задачу - мы на старте работ пройдемся по вашему сценарию презентации и подскажем как можно грамотно “оживить” ваше повествование.
Отправляйте свой материал нам на почту! ✨
На самом деле, мы не выступаем за превращение CLM в развлекательную игру на планшете. Количество внедряемых элементов интерактива должно быть в балансе с основным контентом и даже при минимальном их использовании вы можете добиться необходимых результатов.
Если вы не уверены какие интерактивные элементы лучше подойдут под вашу задачу - мы на старте работ пройдемся по вашему сценарию презентации и подскажем как можно грамотно “оживить” ваше повествование.
Отправляйте свой материал нам на почту! ✨
Как создать эффективную интерактивную презентацию?
